همه‌ی آنچه نیاز دارید تا در مورد نوشتن توضیحات متا بدانید

توضیحات متا علیرغم پُرکاربرد بودنش می‌تواند به ساده‌گی نادیده گرفته شود. هر چه محتوای بیشتری ایجاد کنید و بیشتر به بازاریابی داخلی ادامه دهید، بیشتر متوجه خواهید شد که توضیحات متا در ترافیک سایت شما چقدر اهمیت دارد و باعث می‌شود که شما انتظار داشته باشید تا محتوای شما موثر واقع شود.

توضیحات متا چیست؟

یک متا دیسکریپشن (توضیحات متا) شرحی کوتاه از متن است که در زیرِ لینک آبی در نتیجه‌ی موتور جستجو ظاهر می‌شود. این توصیف،  محتوای صفحه‌ی وب مرتبط با آن را خلاصه می‌کند و اگر‌چه عامل رتبه‌بندی رسمی در نتایج جستجوی گوگل نیست اما می‌تواند برای تشویق افراد به کلیک روی صفحه‌ی وب ویرایش شود.

توضیح  متا اساساً چیزی است که به فرد جستجوگر کمک می‌کند تا تصمیم بگیرد که آیا روی لینک یک مقاله یا صفحه‌ی وب کلیک کند یا خیر. یک توضیح متا به متقاعد کردن خوانندگان برای انتخاب سایت شما کمک می‌کند. و کلمات پُررنگ شده در یک متا – همان‌طور که در عکس زیر نشان داده شده است- نشان می‌دهد که کدام کلمات در جستجو با آن‌ها مطابقت دارند. خیلی پیچیده نیست؛ درسته؟

آیا واقعاً من به توضیح متا نیاز دارم؟

حالا که ما در یک صفحه هستیم و شما می‌دانید که توضیح متا چیست، اجازه دهید تا به یک سوال رایج دیگر پاسخ دهیم: آیا واقعاً به آن نیاز دارید؟ پاسخ کوتاه بله است. چرا؟

۱- افزایش نرخ کلیک و بازدید از طریق ظاهر شدن در نتایج موتورهای جستجو

ممکن است ۱۰ لینک آبی به ازای هر موتور جستجو  وجود داشته باشد؛ اما افراد روی همه‌ی آن‌ها به تعداد مساوی کلیک نمی‌کنند. هر چه نتایج بالاتر باشد، افراد بیشتری آن را می‌بینند و به نوبه‌ی خود روی آن کلیک می‌کنند. برای کسب نتایج خوب، شما به افرادی نیاز دارید که روی آن کلیک کنند. توضیحات متا فرصتی برای شما هستند تا مردم را اغوا کنید تا روی لینک شما کلیک کنند.

۲- به افراد مناسب، اطلاعات مناسب در زمان مناسب می‌دهد

اگر‌چه توضیحات متا به طور مستقیم رتبه‌ی شما را در گوگل تحت‌تاثیر قرار نمی‌دهند، اما می‌توانند برای شما مفید واقع شوند وقتی که افراد از جستجوی پیشرفته استفاده می‌کنند. این نوع جستجوها به جستجوگران امکان می‌دهد تا معیارهای بیشتری برای آن دسته از کلماتی که مد‌نظر دارند و می‌خواهند تا نتایج نیز شامل آن‌ها شوند، وارد کنند. این معیارها از جهت تاثیری که بر توضیحات متا دارند، شناخته شده‌اند؛ و در نتیجه می‌توانند تعیین کنند که آیا صفحه‌ی وب شما اصلاً نمایش داده شود یا خیر.

۳- افزایش بازدید از طریق شبکه‌های اجتماعی

گوگل تنها وب‌سایتی نیست که توضیحات متای شما را هنگامی که یک قطعه محتوا منتشر می‌کنید، نمایش می‌دهد. شبکه‌های اجتماعی نظیر فیسبوک از آنچه یک “گرافِ باز” نامیده می شود برای ارائه‌ی مهم‌ترین اطلاعات در صفحه‌ی وب شما زمانی که آن را با مخاطبانِ خود به اشتراک می‌گذارید، استفاده می کنند. این گرافِ باز شامل یک توضیح متا است. به عبارت دیگر، توضیحات متای شما تنها ترافیک از طریق موتور جستجو را هدایت نمی‌کند (آنچه به عنوان ترافیک طبیعی نامیده می‌شود)—توضیح متا ترافیک شبکه‌های اجتماعی را هم هدایت می‌کند.

طول توضیحات متا

طول ایده‌آل برای توضیحات متای شما این است که چندان طولانی نباشد: نه بیشتر از ۱۶۰ کاراکتر با در نظر گرفتن فاصله‌ها. اما طول ایده‌آل نیز تا حدی در چند سال گذشته تغییر کرده است. در دسامبر سال ۲۰۱۷، متخصصان سئو در سراسر دنیا متوجه شدند که تعداد کاراکتر نتایج جستجوی متنی متا در نتایج صفحات جستجو تفاوت ایجاد می‌کند. نتایج به طور فزاینده‌ای در حال نشان دادن بیش از ۳۰۰ کاراکتر توضیحات متا است. بازاریابان متوجه این موضوع شدند و خود را با آن سازگار کردند، اما قبل از اینکه دنی سالیوان از طرف گوگل تغییراتی که در اصل انجام شده بود را تایید کرد:

اسنیپت جستجوی ما در حال حاضر به طور متوسط نسبت به هفته‌های اخیر کوتاه‌تر است، اگر‌چه کمی از تغییری که در دسامبر گذشته انجام دادیم، طولانی‌تر است. طول ثابتی برای اسنیپت وجود ندارد. طول بر اساس آنچه به نظر می‌رسد که می‌تواند مفید باشد، تغییر می‌کند.

برای انعکاس این دیدگاه در بالا، هیچ طول دقیقی برای توضیح متا وجود ندارد، زیرا طول نمایش داده شده به این بستگی دارد که گوگل هر توضیح را تا چه اندازه مفید تشخیص می‌دهد.

اگر‌چه ماندن بین ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر به شما اطمینان خواهد داد که توضیح متای شما به سه نقطه تقلیل نخواهد یافت (در مورد این موضوع در بخش بعد بیشتر یاد خواهید گرفت).

نمونه‌هایی از توضیح متا

همان‌طور که یک طول متای دقیق وجود ندارد، یک توضیج متای بی‌نقص هم وجود ندارد. آنچه در متای خود می‌نویسید، بطور کامل به موضوع مقاله‌تان، پست بلاگ یا صفحه‌ی وب بستگی دارد. البته فقط به این دلیل که چنین چیزی به عنوان یک متای بی‌نقص وجود ندارد، به این معنی نیست که نمونه‌های خوبی برای چگونه نوشتن‌تان وجود نداشته باشد. در اینجا چند نمونه‌ی متا شرح داده می‌شود—خوب و بد.

توضیحات متای خوب

۱- کل کلمه‌ی کلیدی در متا گنجانده شده است.

کلمه‌ی کلیدی: “چگونه یک درخت بکاریم”

این توضیحات یک عامل رتبه‌بندی رسمی در نتایج جستجوی گوگل نیستند، به این معنی که آن چیزی که شما در اینجا می‌گذارید بطور مستقیم بر رتبه‌بندی شما تاثیر نمی‌گذارد. با این حال، آن‌ها بر نحوه‌ی دریافت چند کلیک که بر روی رتبه‌ی شما تاثیر می‌گذارند، اثر دارند. گنجاندن کلمه‌ی کلیدی شما در توضیح متا می‌تواند به افراد بگوید که صفحه‌ی وب شما به درستی به سوال آن‌ها پاسخ می‌دهد.

۲- توضیح متا پاسخ یک سوال است.

کلمه‌ی کلیدی: “بهترین زمانِ کاشت یک درخت”

در حالی که برخی توضیحات متای خوب، کل کلمه‌ی کلیدی را برای جلب توجه افراد قرار می‌دهند، دیگران می‌توانند این کار را با اضافه کردن یک جزء از آن حرفه‌ی خاص برای ترغیب مخاطبان خود به یادگیری بیشتر انجام دهند. در مثال بالا، خوانندگان می‌دانند که پاسخ مربوط به فصل است، اما آن ها هنوز نمی‌دانند که کدام فصل برای کاشت بهتر است.

توضیحات متای بد

توضیحات متا، زمانی که خیلی سخت است که بتوان آن را دنبال کرد.

کلمه‌ی کلیدی: “چگونه یک درخت بکاریم”

توضیح متا شبیه به نمونه‌ی ‌بالا که به ساده‌گی استفاده می‌شوند نمی‌توانند از زمان هوشمندانه استفاده کنند—منظور زمان کوتاهی است که آن‌ها باید خواننده را قانع کنند تا روی محتوای آن‌ها کلیک کند. در مثال بالا، متن با “اصل قدیمی” آغاز می‌شود، اما به سختی می‌توان ارتباطی که با نحوه‌ی کاشت یک درخت دارد را درک کرد.

۲- توضیح متا طولانی‌تر از آن است که بتواند به طور کامل ظاهر شود.

کلمه‌ی کلیدی: “بهترین زمانِ کاشت یک درخت”

این یکی از معمول‌ترین بدشانسی‌های سئو است و بسیاری از اوقات از کنترل ما خارج می شوند. اگر توضیح متای شما خیلی طولانی به نظر می‌رسد، ممکن است حذف شود و انتهای آن با یک علامت (“…”) جایگزین شده و می‌تواند در علاقه‌مند کردن جستجو‌گران به کلیک کردن، برای شما یک منفعت محسوب شود. به یاد داشته باشید که بین ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر یا کمتر (با در نظر گرفتن فاصله‌ها) بهترین حالت است.

انتخاب یک توضیح متا مطابق با سئو

برای هر بلاگ، صفحه‌ی وب و هر قطعه‌ای که می‌نویسیم، بهترین روش ایجاد یک توضیح متای متناسب با نوشته است. حالا که می‌دانید چرا باید متا بنویسید، اینجا با چگونکی آن آشنا می‌شوید.

۱- محتوای متقاعدکننده بنویسید.

یک جمله‌ی کوتاه برای نشان دادن محتوا بنویسید یا به فردِ جستجوگر بگویید که چرا آن‌ها باید پست شما را بخوانند. در صورت نیاز به آن‌ها فرصت خوبی برای کلیک کردن و خواندن پست خود بدهید. این فرصتی است تا شما آنچه را دارید به آن‌ها ارائه دهید: محتوای آموزنده و ارزشمند.

۲- از یک یا دو کلمه‌ی کلیدی در توضیح متا استفاده کنید.

ممکن است شما در حال حاضر کلمات کلیدی را در یک کپی از فایل متنِ صفحه‌ی ‌وب و عنوان داشته باشید. اما توضیح متا نیز باید در‌برگیرنده‌ی کلمات کلیدی باشد که به توصیف محتوایِ صفحه‌ی وب کمک می‌کند. تنها بر یک یا دو کلید واژه منحصر‌به‌فرد در توضیح متا برای هر صفحه‌ی وب که منتشر می‌کنید، تمرکز کنید. این کلمات کلیدی را در هر جایی که می‌توانید به کار نبرید– مطمئن شوید که آن‌ها به طور طبیعی مناسب هستند و به توضیح آنچه مردم انتظار دارند تا با کلیک بر روی لینک شما ببینند، کمک می‌کنند.

۳- ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر را هدف قرار دهید.

می‌دانم که گفتم تعداد کاراکترهای تشکیل دهنده‌ی توضیح متای شما مهم است. اما زمانی که این متا نمایش داده می‌شود، رتبه‌بندی گوگل از طریق تعداد کاراکترها اندازه گیری نمی‌شود—به وسیله‌ی پیکسل اندازه‌گیری می‌شود. یعنی بعد از یک عرض مشخص، یک متا را قطع می‌کند. به همین دلیل است که ما می‌گوییم بین ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر معیاری برای پیروی به بازاریابان می‌دهد.

۴- نویسه‌های “-” را حذف کنید.

علائم (&)، (+)، (-) و دیگر کاراکترهای خاص ممکن است در صفحه‌ی کامپیوتر شما خوب ظاهر شوند، اما موتورهای جستجو به راحتی این نشانه‌ها را نمی‌خوانند. این‌ها به عنوان کاراکترهای غیر‌الفبایی شناخته می‌شوند؛ و شما باید از استفاده از آن‌ها در توضیح متای خود اجتناب کنید. برخی از آن‌ها در نتایج جستجویی که شما در نظر دارید، ظاهر نمی‌شوند. بقیه می‌توانند تمام قسمت های اسنیپت را خراب کنند: هر زمان که کوتیشن‌مارک در توضیح متا به کار می‌رود، برای مثال، گوگل آن را از نتیجه‌ی جستجو حذف می‌کند. برای جمع‌بندی یک توضیح متای واقعاً قدرتمند، کلمات نهایی را به گوگل واگذار می‌کنم:

“از توصیفات کیفی استفاده کنید—دقت کنید که توضیحات شما واقعاً توصیفی هستند. چرا‌که توضحات متا در صفحاتی که کاربر می‌بیند، نمایش داده نمی‌شود، به همین دلیل اجازه می‌دهد تا محتوا از دست برود. اما توضیحات با کیفیت بالا می‌تواند در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود، و راهی مطمئن برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک جستجوی شما باشد.”- گوگل.

استثنا!

همان‌طور که بزرگ‌تر می‌شوم—و عاقل‌تر، امیدوارم—متوجه می‌شوم یک استثنا برای هر قانون وجود دارد. توضیحات متا تفاوتی با هم ندارند. همان‌طور که در بالا اشاره شد، منطق متعارف موافق است با اینکه عاقلانه است تا شرحی خوب برای هر صفحه‌ی داده شده، بنویسد. اما برای صفحات وبی که سه یا چند کلمه‌ی کلیدی مهم را هدف قرار می‌دهند، مطابق با توصیه‌ی MOZ بهترین شرط شما این است که اجازه دهید تا هوش مصنوعی گوگل، متنی را که فکر می‌کند بیشتر به یک شرح متا مربوط است را استخراج کند. به هر حال شما نمی‌توانید  به هر سه کلمه‌ی کلیدی بطور هم‌زمان در یک متا بپردازید، و همیشه این ریسک وجود دارد که گوگل اهمیت ‌ندهد که شما چه چیزی را در سیستم مدیریتِ محتوای مربوط به باکس توضیح متای خودتان قرار داده‌اید.

اگر یک صفحه دارید که چندین مقاله را فهرست می‌کند (فکر کنید یک وبلاگ یا یک آرشیو خبرنامه داشته باشید، یا اگر از تجارت الکترونیک استفاده می‌کنید)، ممکن است بتوان از توضیح متا صرف‌نظر کرد. زمانی که شک دارید، زمان خود را صرف نوشتن یک یا دو جمله کنید و مطمئن شوید که افرادِ درست، اطلاعات صحیح را از شما، در زمان مناسب خواهند یافت.

نویسنده: Bridget Deutz

برگردان: عاطفه کاشفی کیوان

منبع: https://blog.hubspot.com/marketing/meta-descriptions

چگونه یک استراتژی سئو برای سال ۲۰۱۹ طراحی کنیم؟

امروزه اغلب کسب و کارها مفاهیم پایه‌‌ای سئو و اهمیت آن را درک کرده‌اند. با این حال وقتی بحث توسعه و اجرای یک استراتژی سئو

برای کسب و کار شما می‌شود، تنها ایجاد محتوا برای کلمات کلیدیِ که مشتریان شما به دنبال آن هستند، کاری دشوار و نادرست است.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئوی امروزی فرآیند سامان دادن به محتوای یک وب‌سایت بر اساس موضوعات آن است که به موتور‌های جستجو مانند

گوگل کمک می‌کند. با بهینه‌سازی یک صفحه‌ی وب بر مبنای موضوعات اول، شما می‌توانید کلمات کلیدی طولانیِ مرتبط با این موضوع

را به خوبی رتبه‌بندی کنید.

در اینجا هشت مرحله وجود دارد که می‌توانید مطمئن شوید که همه‌ی مبانی سئو در سال ۲۰۱۸ پوشش داده شده‌اند.

سپس الگوی برنامه‌ریزی منحصربه‌فرد خود را در بخش سئو به دست آورید.

 

گام اول: فهرستی از موضوعات تهیه کنید

کلمات کلیدی قلب سئو هستند؛ اما آن‌ها نقشِ گام اول در افزایش رتبه‌ی شما را ایفا نمی‌کنند. گام اول برای شما داشتن یک فهرست

از موضوعاتی است که می‌خواهید از یک ماه به بعد پوشش دهید.

به عنوان قدم اول لیستی از ۱۰ (ده) کلمه‌ی اول و عبارات مرتبط به آن‌ها در زمینه‌ی محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید را جمع‌آوری کنید.

از ابزار کلمات کلیدی گوگل (Google’s Keyword Tool) برای تعیین حجمِ جستجوی آن‌ها و میزان تنوعی که لازم است تا برای

کسب و کار شما منطقی به نظر برسند، استفاده کنید.

در واقع شما در حال مرتبط کردن موضوعات سایت با کلید‌واژه‌های کوتاه و پرکاربرد هستید اما در عین حال پست منحصربه‌فردی از وبلاگ را

به این کلمات کلیدی اختصاص نمی‌دهید.

اگر شما تنها شروع به بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای جستجو می‌کنید، این کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند.

ما در یک دقیقه به شما خواهیم گفت که از این موضوعات چگونه استفاده کنید.

با در نظر گرفتن تعداد دفعات جستجو و میزان رقابت به عنوان معیاری برای اندازه‌گیری، فهرست خود را به ۱۰ تا ۱۵ کلمه‌‌ی کلیدی

کوتاه که برای شما اهمیت دارند، محدود کنید. سپس این لیست را بر اساس اولویت و ارتباطی که با کسب و کار شما دارد، مرتب کنید.

هر یک از این کلمات کلیدی یک “ستون” نامیده می‌شود و به عنوان پشتیبان اصلی برای یک “خوشه” بزرگتر از کلمات ‌کلیدی طولانی به

کار می‌رود که گام بعدی را برای ما فراهم خواهد کرد.

گام دوم: فهرستی از کلمات کلیدی طولانی بر اساس این موضوعات تهیه کنید

اینجا دقیقاً جایی است که شما شروع به بهینه‌سازی صفحات سایت‌تان برای کلمات کلیدی خاصی خواهید کرد.

برای هر ستونی که انتخاب کرده‌اید، از ابزار کلمات کلیدی‌تان برای تعیین پنج تا ده کلمه‌ی کلیدی طولانی که از نظر مفهوم ارتباط دقیق‌تری

با کلمات کلیدی موضوع اصلی دارند، استفاده کنید.

برای مثال ما به طور معمول محتوایی برای موضوع “سئو” تولید می‌کنیم، اما هنوز هم برای اینکه تنها با این حروف مخففِ محبوب و پرکاربرد

رتبه‌ی خوبی در گوگل به دست آوریم، کار دشواری در پیش‌رو داریم. ما همچنین ریسک رقابت با محتوای خود را با ایجاد صفحات متعدد

در نظر می‌گیریم؛ که همه همان کلید‌واژه‌ها را هدف قرار می‌دهند – و به طور بالقوه همان صفحه نتایج موتور جستجو را دنبال می‌کنند.

در نتیجه محتوایی برای هدایت جستجوی کلمات کلیدی، بهینه‌سازی تصاویر برای موتورهای جستجو، طراحی یک استراتژی سئو

(که شما در حال مطالعه‌ی آن هستید) و دیگر زیر‌عنوان‌های مرتبط به سئو ایجاد می‌کنیم.

از زیرعنوان‌ها برای توضیح دادن  پست‌ وبلاگ یا ایده‌هایی مربوط به یک موضوع خاص در گام اول، استفاده کنید.

این زیرعنوان‌‌ها را به ابزار جستجوی کلمات کلیدی متصل کنید تا کلمات کلیدی طولانی را در هر پست‌ وبلاگی شناسایی کنید.

در مجموع این زیرعنوان‌ها یک خوشه پدید می‌آورند. بنابراین اگر شما ۱۰ (ده) “ستون موضوع” دارید، آن‌ها باید از یک

خوشه پنج تا ده‌تایی زیرعنوان پشتیبانی کنند. این الگوی جدید سئو “خوشه موضوعی” نامیده می‌شود و الگوریتم‌های جدید

موتورهای جستجو برای اتصال کاربران با اطلاعاتی که به دنبال آن هستند، به این الگوی سئو وابسته است.

به این موضوع فکر کنید: هر چه محتوای شما اختصاصی‌تر باشد، نیاز مخاطبان شما اختصاصی‌تر خواهد بود و احتمال اینکه

بتوانید این ترافیک را به “لید” تبدیل کنید بیشتر است.

این روشی است که گوگل در وب‌سایت‌ها از آن استفاده می‌کند. صفحاتی که در بین موضوعات کلی جستجو می‌شوند،

به عنوان بهترین پاسخ به جستجوی کاربر شناخته شده و رتبه‌ی بهتری کسب خواهند کرد.

گام سوم: برای هر موضوع یک صفحه بسازید

وقتی شروع به تولید محتوا و تلاش برای افزایش رتبه در موتورهای جستجو می‌کنید رسیدن به صفحه‌ای با رتبه‌ی خوب به

واسطه‌ی تعداد محدوی کلمه‌ی کلید چیزی نزدیک به غیرممکن است.

۱۰ موضوعی را که در گام اول با آن‌ها رتبه‌ی خوبی کسب کردید را بیابید و در یک صفحه از وب‌سایت برای هر یک از آن‌ها محتوایی

تولید کنید تا این صفحات را در سطح بالایی مشخص کرده باشید. برای این کار هم از کلمات کلیدی طولانی که با آن‌ها برای هر خوشه

در گام دوم بالا آمده‌اید، استفاده کنید.

مثال برای سئوی یک صفحه بر اساس ستونی از موضوعات می‌تواند سئو را در بخش‌های مختصر که جستجوی کلمه‌ی کلیدی،

بهینه‌سازی تصویر و دیگر زیرعنوان‌ها را شناسایی می‌کند، توصیف کند. به هر یک از این ستون‌های صفحه به عنوان جدولی از محتوا فکر کنید،

جایی که می‌توانید به خوانندگان خود توضیح مختصری درباره‌ی زیرعنوان‌ها بدهید و در پست‌های وبلاگ به طور مشروح توضیح دهید.

فهرستی از کلمات کلیدی را به کار ببرید برای اینکه تعیین کنید چند تا “صفحه ستون” باید ایجاد کنید. در نهایت تعداد موضوعاتی

که بر اساس آن صفحات ستونی را ایجاد می‌کنید باید با تعداد محصولات، خدمات و مکان‌هایی که کسب و کار شما دارد، مطابق باشد.

این کار برای رونق کسب و کار و مشتریان شما آسان‌تر خواهد بود تا شما را در موتورهای جستجو پیدا کنند، فارغ از اینکه

چه کلمات کلیدی مورد استفاده قرار می‌گیرند. هر صفحه‌ی وب باید محتوای مرتبط را برای آینده کسب و کار شما و مشتریان‌تان

داشته باشد و باید شامل عکس و لینک به صفحات سایت شما باشد تا تجربه‌ی کار را بهبود بخشد.

در مورد این موضوع در گام چهارم صحبت خواهیم کرد.

گام چهارم: وبلاگ بسازید

وبلاگ‌نویسی می‌تواند یک راه بی‌نظیر برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی و تعامل با کاربران وب‌سایت باشد.

به هر حال هر پست وبلاگ در یک صفحه‌ی جدید از وب‌سایت می‌تواند به شما شانس دیگری برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو بدهد.

اگر کسب و کار شما در حال حاضر وبلاگی ندارد، یک وبلاگ برای آن بسازید. وبلاگ جایی است که شما درباره‌ی هر زیرعنوان

توضیح خواهید داد و در حقیقت گوگل شروع به نمایش محتوای تولیدی شما خواهد کرد.

زمانی که شروع به نوشتن پُست‌های وبلاگ می‌کنید و خوشه‌‌ی خود را پُر می‌کنید، باید سه کار را انجام دهید:

یکم- از یک کلمه‌ کلیدی طولانی بیشتر از سه یا چهار بار در یک صفحه استفاده نکنید.

گوگل سابق بر این نمی‌توانست تطبیق دقیق کلمه‌ی کلیدی را در نظر بگیرد. در حقیقت بسیاری از موارد کلید واژه‌ی  شما می‌تواند

به عنوان پرچم قرمزی برای موتورهای جستجو باشد که در آن “سرشار از کلمات کلیدی” هستید. این می‌تواند منجر به جریمه شدن

وب‌سایت و کاهش رتبه‌ی شما شود.

دوم- به “صفحه ستونی” که ایجاد کرده‌اید پیوند دهید. شما می‌توانید این کار را به شکل برچسب در سیستم مدیریت محتوای

خود انجام دهید (CMS). یا به عنوان متن اصلی که در بدنه‌ی مقاله نوشته شده است.

سوم- زمانی که یک پُست وبلاگ را منتشر می‌کنید از “صفحه ستونی” که این زیر عنوان را پشتیبانی می‌کند، به آن پیوند دهید.

مطلبی را در صفحه‌ی اول خود پیدا کنید که این زیرعنوان را معرفی می‌کند و آن را به اینجا پیوند می‌دهد.

گام پنجم: برای توسعه‌ی مرجع صفحه‌ هر هفته وبلاگ‌نویسی کنید

هر وبلاگ یا صفحه‌ای که می‌نویسید، باید به یک “خوشه موضوع” تعلق داشته باشد. همچنین نوشتن راجع به موضوعاتی

که مشتریان شما به آن‌ها اهمیت می‌دهند، ارزشمند است چرا که از نظر گوگل باعث توسعه‌ی مرجع وب‌سایت شما خواهد شد.

این کار به گوگل سرنخی خواهد داد تا به دامنه‌ی شما توجه بیشتری داشته باشد؛ زمانی که به موضوعات اصلی خود اضافه می‌کنید.

با در نظر داشتن این موضوع، حداقل هفته‌ای یکبار به وبلاگ خود اشاره کنید. اما به خاطر داشته باشید شما قبل از هر چیز برای مخاطبان

خود وبلاگ‌نویسی می‌کنید و نه برای موتورهای جستجو. راجع به چیزهایی بنویسید که مخاطبان شما و/یا دورنمای آینده‌تان به آن علاقه دارند،

مطمئن شوید که محتوای شما شامل کلمات کلیدی مرتبطی است که مناسب هستند و مخاطبان شما کم‌کم متوجه شده و روی آن کلیک می‌کنند.

به خاطر داشته باشید که همه‌ی موضوعات از اهمیت یکسانی برخوردار نیستند و شما باید محتوایتان را بر اساس نیازهای شرکت اولویت‌بندی کنید.

بنابراین فهرستی از همه‌ی صفحات مختلف وب که علاقمند هستید ایجاد کنید، تهیه کرده و آن‌ها را رتبه‌بندی کنید. سپس برنامه‌ بریزید

و برنامه‌ای برای حمله به آن صفحات بسازید. فهرست‌تان را به روز نگه دارید و بر اساس اینکه کدام صفحات وب به شما کمک خواهند کرد

تا به بهترین شکل به اهداف کسب و کار خود برسید، اولویت‌بندی کنید.

گام ششم: یک برنامه لینک‌سازی طراحی کنید

مدل “خوشه موضوع” برای سئو در سال جاری مطرح می‌شود اما تنها راه کسب رتبه‌ی بالاتر برای وب‌سایت شما نیست.

پنج گام اول ما به تاکتیک‌های مورد استفاده سئو در صفحه اختصاص یافته بود. لینک‌سازی هدف اولیه برای سئوی خارج از صفحه

و عاملی مهم در نحوه‌ی رتبه‌بندی وب‌سایت شما به وسیله موتورهای جستجواست.

لینک‌سازی چیست؟

لینک‌سازی فرآیند جذب لینک‌های داخلی (که بک‌لینک هم نامیده می‌شوند) به وب‌سایت شما از هر وب‌سایت دیگری است.

به عنوان یک قانون کلی، وب‌سایت مبدا دارای بیشترین تاثیر بر روی صفحه‌ی‌ وبی خواهد بود که لینک‌سازی را انجام داده است.

زمانی را به بررسی تمام راه‌هایی که می‌توانید از طریق آن لینک‌های ورودی را به وب‌سایت خود جذب کنید، اختصاص دهید.

با گام‌های کوچک شروع کنید – شاید لازم باشد تا لینک‌های خود را با دیگر کسب و کارهای محلی به اشتراک بگذارید.

تعدادی وبلاگ نوشته و آن‌ها را روی توئیتر، فیسبوک، گوگل‌پلاس و لینکدین به اشتراک بگذارید. بلاگرهای دیگری را

به عنوان وبلاگ‌نویس مهمان در نظر بگیرید تا بتوانید از طریق آن‌ها به وب‌سایت خود لینک بدهید. راه عالی دیگر برای جذب

لینک‌‌های ورودی این است که از وبلاگ خود برای پست کردن مقالات مربوط به رویدادهای فعلی یا اخبار استفاده کنید.

به این ترتیب شما از ارتباط با یک صنعت یا دیگر وبلاگ‌نویسان در صنعت خود تصویری تهیه کرده‌اید.

گام هفتم: اخبار و روش‌های سئوی وب‌سایت را دنبال کنید

فضای موتور جستجو همانند دورنمای کلی بازاریابی در حال تحول است. حفظ روند‌های فعلی و بهترین تجربه‌ها کار دشواری است،

اما چندین منبع آنلاین وجود دارد که به شما کمک خواهد کرد تا در جریان اخبار سئو و تغییراتی که ممکن است بر وب‌سایت شما

و استراتژی سئوی شما تاثیر بگذارد، باقی بمانید.

اینجا چند منبع برای سئو وجود دارد:

  • SEOmoz
  • SEOBook
  • Search Engine Roundtable
  • Search Engine Land
  • همین وبلاگ!

گام هشتم: روند موفقیت سئوی وب‌سایت خود را اندازه‌گیری و ردیابی کنید

سئو به زمان و تلاش زیادی نیاز دارد. اگر شما نتوانید ثمره‌ی کار و تلاش خود را ببینید؛ چه اتفاقی می‌افتد؟

معیارهای بسیاری وجود دارد که شما می‌توانید به صورت روزانه و ماهانه برای حفظ استراتژی سئوی خود آن‌ها را دنبال کرده

و روند موفقیت خود را اندازه بگیرید. معیاری که باید نسبت به آن حساس باشید ترافیک طبیعی وب‌سایت شما

( ترافیکی که از موتورهای جستجو نشات می‌گیرد) است. به دنبال ابزاری بگردید که به شما اجازه می‌دهد حجم کل ترافیک طبیعی

را ردیابی کنید و مشخص کند که چگونه صفحات شما در زیر هر کلمه‌ی کلیدی طولانی که صفحات شما هدف قرار داده‌اند،

رتبه‌بندی می‌شوند.

SEMrus یک ابزار گزارش‌دهنده‌ی عالی تنها برای این هدف است.

یک داشبورد ماهانه با استفاده از اکسل، صفحات گوگل یا یک بسته‌ی تجزیه و تحلیل وب ایجاد کنید تا بتوانید بر میزان

ترافیک وب‌سایت‌تان که از طریق جستجوی طبیعی ایجاد می‌شود، نظارت کنید. همچنین دنبال کردن صفحات ایندکس شده،

لیدها، ROI، لینک‌های داخلی، کلمات کلیدی و رتبه‌بندی حقیقی شما روی موتورهای جستجو می‌تواند به شما در تشخیص موفقیت

و شناسایی فرصت‌ها کمک کند.

منبع:

https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy?_ga=2.36902950.701978868.1552711213-1708055803.1552711213

برگردان: عاطفه کاشفی کیوان

Keyword Mapping چیست

Keyword Mapping چیست؟

Keyword Mapping در ساده­ ترین شکل آن چارچوبی است برای کلمات کلیدیِ که شما آن­ها را به عنوان هدف

برای نشان دادن ساختار سایت خود انتخاب کرده­ اید.

تحقیقات نشان می­ دهد که هدف نهایی از Keyword Mapping این است که شما متوجه شوید

کدام صفحات سایت به بهبود نیاز دارند، چه محتواهایی نوشته شوند و کجا شما می­توانید برای جذب ترافیک بیشتر،

صفحات جدید اضافه کنید؟

از کجا باید شروع کرد؟

  • برای تعیین مجموعه ­ای از کلمات کلیدی از یک عبارت برای جستجو شروع کنید.

در فاز اول هدف شما جمع ­آوری تعداد کافی از کلمات کلیدی است که می­ خواهید تا سایت شما به وسیله آن­ها

در صفحات جستجو ظاهر شوند. به چیزی خارج از چارچوب سایت فعلی­تان فکر کنید و به چیزی فراتر از کلمات کلیدی

که در حال حاضر به واسطه ­­­­­­­ی آن­ها رتبه­ بندی می­ شوید فکر کنید، خصوصاً آن دسته از کلمات کلیدی که رقبایتان

برای سئوی سایت از آن استفاده می­کنند.

منظور این است که با کلمات موجود در عبارت جستجو بازی کنید.

مثال:

Caspian beach hotel

Hotels in Caspian beach

Hotels Caspian beach

  • گروهی از کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به سوال مخاطب پاسخی مشابه می­ دهند.

زمانی که شما مجموعه­ ای از کلمات کلیدی دارید چیزی که باید به آن فکر کنید قصد و هدف مخاطب است.

هدف ما این است که مجموعه­ ای از کلمات داشته باشیم که به سوالات مختلف مخاطب، پاسخی یکسان دهد.

برای تحقق این هدف با کلمات کلیدی مشابه و مترادف شروع کنید.

با ادامه­ ی این روند و افزودن به جزئیات کلمات کلیدی به دسته­ بندی­ های جدیدی از کلمات دست خواهید یافت.

  • URLهای بالقوه ایجاد کنید و مطابق با آن کلمات کلیدی داشته باشید.

این مجموعه­ ای از کلمات کلیدی شماست که سازماندهی شده است و می­ خواهید با تمرکز بر کاربرد هر مجموعه

از کلمات کلیدی روی عینیت بخشیدن به ساختار سایت و صفحات بالقوه تمرکز کنید.

و این کار به شما در طراحی یک مسیر منطقی هم برای کاربر و هم برای موتورهای جستجو کمک خواهد کرد

و در نهایت شانس بهبود رتبه­ ی سایت شما را افزایش خواهد داد.

  • در نهایت از مجموعه کلمات کلیدی برای خلق URLهای بالقوه و محتوایی که از جلسات طوفان فکری ناشی شده است، استفاده کنید.

یکی از بهترین چیزها در رابطه با Keyword Mapping این است که باعث می­ شود تا شما به صفحات سایت

از نظر تِم و محتوا فکر کنید – در حقیقت به شما کمک خواهد کرد تا تشخیص دهید که کدام واژگان URLهایی عالی

خواهند ساخت و کدام واژگان اگر برای استفاده در تولید محتوا به عنوان پست وبلاگ استفاده شوند، بهتر خواهد بود.

منظور این است که بهتر است تا از بعضی از عبارات برای تولید یک محتوا استفاده کنید.

زمانی که پروسه­­­­­­­­­­­­­­­ ی Keyword Mapping کامل شد، تولید صفحات بهینه شده­ ی بیشتر را شروع کنید.

و تقویمی برای یادآوری­ های مجدد داشته باشید.

مواردی که قبلاً هدف­گذاری نکرده بودید یا متوجه شده­ اید که اگر مخاطبان در مورد آن­ها سوال بیشتری داشته باشند،

می ­توانید به آن پاسخ گویید را پیدا کنید.

 

Keyword Mapping راهی عالی است برای اینکه مطمئن شوید برای مخاطبانی که وارد سایت شما می­ شوند

ارزشی را که در جستجوی آن هستند، فراهم می­ کنید. همان چیزی که موتورهای جستجو هم عاشقش هستند!